De Alicante-wijnroute is een alternatief en onderscheidend voorstel voor wijntoerisme in de provincie. Beheerd door een Beheersentiteit onder de rechtsvorm van een publiek-private vereniging zonder winstoogmerk. Om de DO Alicante te promoten, moedigt het het proeven van agrovoedingsproducten aan en organiseert het een breed scala aan activiteiten, van culturele en recreatieve tot professionele conferenties, altijd rekenend op de medewerking van wijnmakerijen en vestigingen die aan de Route zijn verbonden, evenals aanverwante organisaties.